"Tiedonhaku on valtaa" Helsingin Sanomat julkaisi sunnuntaina 24.10.2004 näyttävän Google-artikkelin "Tiedonhaku on valtaa". Ote Helsingin Sanomien jutusta: "Vaikka sinulla olisi kuinka hienot ja kalliit www-sivut tahansa, uudet mahdolliset asiakkaat eivät välttämättä löydä niitä..." markkinoi hakukoneoptimointia Suomessa tekevä Total Management Oy.

Linkki: Helsingin Sanomat

Lyhennelmä vastineestamme, jonka Helsingin Sanomat julkaisi 28.10.2004

OTS: "Hakukoneoptimointi poistaa esteitä"

Googlen ohjeiden mukaan toteutetulla hakukoneoptimoinnilla autetaan yrityksiä ja yhteisöjä poistamaan löydettävyyden esteet, jotta Googlen ja muiden hakupalveluiden hakurobotit pääsisivät etenemään verkkosivuilla ja tallentamaan sisällön tietokantaansa.

Ikävä kyllä varsin suurella joukolla suomalaisia yrityksiä on www-sivusto, jossa hakurobotit eivät teknisistä syistä pääse etenemään ja viittauksia sivujen sisältöön löytyy vähän tai ei lainkaan Googlen hauilla. Hakukoneoptimointi on sisällöllisen viestinnän lisäksi esimerkiksi tällaisten ongelmien korjaamista Googlen itsensä antamien ohjeiden mukaisesti.

Esimerkiksi Googlen haulla "paper manufacturer finland" mistään ei löydy suomalaista UPM Kymmene -konsernia, Myllykoskea, M-Realia tai Stora Ensoa eikä paljon muitakaan toimialan keskeisiä yrityksiä. Onko haku vai hakutulos huono? Optimoinnilla autetaan hakukoneita löytämään tällaiset yritykset paremmin, jolloin myös etsijät löytävät esim. suomalaiset paperinvalmistajat paremmin. Tämä ei ole mielestäni manipulointia, vaan löydettävyyden parantamista josta hyötyvät yritysten lisäksi hakupalvelut ja tiedon etsijätkin.

Internetin pimeällä puolella täysin hakurobottien ulottumattomissa arvioidaan olevan jopa 90% internetin sisällöstä. Joskus aineisto on hakujen ulottumattomissa tarkoituksella, kuten Helsingin Sanomien uutisarkisto, mutta usein huono löydettävyys on yrityksille suuri ongelma, jonka me yritämme ratkaista kaikkien edun mukaisesti. Hakukoneoptimoinnin asiantuntijat kaikkialta maailmasta tapaavat Googlen, Yahoon, Overturen ja muidenkin hakukoneiden edustajia säännöllisesti kansainvälisissä kokouksissa, joissa ratkotaan löydettävyyden problematiikkaa yhteistyössä. Tällä yhteistyöllä taistelemme osaltamme spammaamista eli hakupalveluiden harhauttamista vastaan.

Hakukoneoptimoinnin asiantuntijat kaikkialta maailmasta tapaavat Googlen, Yahoon, Overturen ja muidenkin hakukoneiden edustajia säännöllisesti kansainvälisissä kokouksissa, joissa ratkotaan löydettävyyden problematiikkaa yhteistyössä. Tällä yhteistyöllä hakukoneoptimoijat taistelevat osaltaan spammaamista eli hakupalveluiden harhauttamista vastaan.

Mitä keinotekoisten linkkien luomiseen tulee, niin ei linkin lisääminen johonkin laadukkaaseen internet-hakemistoon kuten Googlen Hakemistoon ole keinotekoista eikä millään tavalla epäeettistä. Sanoma Oy on kaikissa vastaavissa hakemistoissa moninaisine palveluineen varsin tarkoitushakuisesti. Voiko tämä olla manipulointia?

Löydettävyyspalveluita ja hakukoneoptimointia käytetään myös muun muassa suomalaisyritysten vienti- ja kansainvälistymisprojekteissa sekä opetetaan lukuisissa verkkoviestinnän koulutusohjelmissa. Hakukoneoptimoinnin asiantuntijat antavat verkkopalveluiden löydettävyydestä ja hakukoneista lausuntoja ja raportteja monille eri tahoille, kuten uutistoimituksiin, aihetta käsitteleviin televisio-ohjelmiin, yliopistojen viestinnän tutkimushankkeisiin ja myös julkisen hallinnon www-palveluiden uudistamishankkeeseen.

Hyvin toteutettu hakukoneoptimointi on normaali ja tärkeä osa yritysten ja yhteisöjen verkkoviestintää ja online-markkinointia.

Risto Poutiainen

insinööri, toimitusjohtaja
Total Management Oy
Helsinki
www.hakukone.info

Lisää hakukonemainonta uutisia >>