|
Total Management on virallinen Googlen
hyväksymä Mainosammattilaisyritys.
Yahoo! Search Marketing kumppani
Hakukoneet: MSN, Altavista, Alltheweb
|
Huijariklikkaajat kiusaavat Googlea Suomessakin
Julkaistu Talouselämä -lehdessä 31.3.2006
[Henrik Muukkonen]
"Internet-mainonnan nopeiten kasvava mainostusmuoto on hakukonemainonta. Mainonta perustuu ihmisten tekemiin hakuihin ja hakutulossivuille ilmestyviin tekstimainoksiin.
Kun haet Googlesta tai Yahoosta sanalla rahasto, saat rahastoista kertovien sivujen lisäksi silmiesi eteen joukon rahastoyhtiöiden mainoksia.
Kun klikkaat hiirellä mainosta, hakukoneyhtiö saa rahaa ja mainostaja huomiota.
Klikkauspetokset ovat kuitenkin tuhomassa hakukoneyhtiöiden ansaintamallia.
Kyse on siitä, että joku aiheuttaa ylimääräisiä klikkauksia joko ansaintamielessä tai vahingoittaakseen kilpailijaa.
Maailman johtavan hakukoneyhtiön Googlen talousjohtaja George Reyes varoitti jo pari vuotta sitten klikkauspetosten olevan suurin uhka internettaloudelle.
Varoitus on muuttunut rahaksi. Google on oikeudessa vastaamassa klikkauspetoksista ja yhtiö on jo luvannut maksaa vapaaehtoisesti 75 miljoonaa euroa mainostajilleen. Näin Google myötää, että se ei ole pystynyt erottamaan oikeiden asiakkaiden klikkauksia hyötyjien aiheuttamista klikkauksista.
Google on alkanut palauttaa rahoja myös suomalaisille mainostajille.
"Käänne tapahtui vuoden vaihteessa. Sitä ennen meidän piti itse lähettää epäilyt ja todisteet petoksista Googlelle", Suomen suurimman Google-markkinointitoimiston Total Managementin toimitusjohtaja
Risto Poutiainen kertoo.
Total Managementilla on reilut tuhat asiakasta, joista klikkauspetos on koskettanut vain muutamaa. Total Management edustaa Suomessa Googlen lisäksi myös Yahoota.
Poutiaisen mukaan palautetut summat eivät ole olleet kovin suuria, sillä Suomessa itse hakusanamainontakin on vielä laimeaa.
Maailmalla tilanne on toinen. Internet-mainontaa tutkivan E-Marketerin mukaan mainonnan arvo saavuttaa tänä vuonna 12,5 miljardin euron rajan. Tästä hakukonemainonnan osuus on jo 40 prosenttia.
Googlenkin liikevaihto koostuu lähes yksinomaan sen keräämistä klikkausmaksuista.
Kaksi tapaa huijata
Klikkauspetoksia tehdään kahdella tavalla. Huijarit käyttävät ensinnäkin hyväksi klikkausperuste- eli pay-per-click-mainoksia.
Useat mainostajat jakavat mainosbudjettinsa siten, että yhdeksi päiväksi on varattu tietty summa. Kun päivän rahat on käytetty, mainosta ei enää näytetä. Huijarit klikkaavat kilpailijan mainosta tarpeeksi usein, jolloin jäljelle jää vain toivottu eli oma mainos.
Tuhoa syntyy siis kahdella tavalla: maksajan rahat hupenevat, mutta mainos näkyy sivulla vain lyhyen aikaa.
Toisessa huijaustavassa mainostaja maksaa hakukoneyhtiölle siitä, että mainokset näkyvät oikeanlaisilla sivustoilla. Maksun suuruus riippuu siitä, kuinka monta kertaa halutulla sivustolla näkyvää mainosta klikataan.
Hakukoneyhtiö ja sivujen omistaja jakavat mainosrahat keskenään. Niinpä sivustojen omistajat ovat lisänneet keinotekoisesti klikkauksien määrää sivuillaan.
Yhdysvaltalaisen mainosalaa seuraavan Advertising Age -lehden mukaan 5-35 prosenttia mainoksiin kohdistuvista klikkauksista on huijausta. Määrät vaihtelevat toimialoittain. Mainostajien vahingot ovat arviolta 800 miljoonaa euroa.
Hakukoneyhtiöt kertovat, että ne tunnistavat erilaiset klikkaukset ja osaavat erottaa väärät klikkaukset oikeista.
Yhtiöt sanovat tutkivansa kaikista klikkauksista useita tietoja kuten ip-osoitteen, ajankohdan, päällekkäiset klikkaukset ja veloittavansa vain aidoista asiakkaista.
Käytännössä väärien klikkauksien suodattamien oikeiden joukosta on mahdotonta.
Klikkauspetoksia varten tehdyt tietokoneohjelmat pystyvät jäljittelemään aitoja käyttäjiä ja vain tökeröt yrittäjät jäävät kiinni.
The Times of India kertoo jopa Intiassa olevista kotiäideistä, jotka klikkailevat korvausta vastaan erilaisia mainoksia.
Toiminnasta tekee kannattavaa se, että mainostaja saattaa maksaa yhdestä klikkauksesta jopa useita dollareita.
Parhaiten maksavat matka- ja autokauppiaat. Näiden mainoksia klikkailemalla kotiäidit tienaavat reilut sata euroa kuussa. Työhön tosin kuluu useita tunteja päivässä.
Suomalaiset mainostajat maksavat klikkauksista muutamista kymmenistä senteistä aina kahteen euroon."
Lue miten Total Managementin palvelut
suojaavat klikkaushuijaukselta
Lisää
hakukoneoptimointiuutisia >>
|
Total Management Oy Hakukoneoptimointi, Kaupintie 5 , FIN-00440 Helsinki Finland, Puh. 0207 205 251, Fax. 0207 205 250
Adwords is a trademark of Google, Incorporated. All other products, services, companies
and publications are trademarks or registered trademarks of their respective owners.
|
