Perinteinen mainonta ohjaa Googleen
Mainonta aikakauslehdissä, sanomalehdissä ja televisiossa ohjaavat kuluttajia tekemään tuotehakuja hakukoneilla toteaa tutkimusyhtiö BIGresearch tuoreessa Simultaneous Media Survey -tutkimuksessaan.
Kuluttajat tekevät halukkaasti hakuja hakukoneilla, kuten Googlella nähtyään mainoksen aikakauslehdessä (47,2%), sanomalehdessä (42,3%) ja televisiossa (42,8%). Tutkimuksen mukaan kuluttajat käyttävät ahkerasti internetiä syvällisemmän tiedon kartoitukseen ennen kuin päättävät minkä tuotteen ostavat ja keneltä.
Tutkimuksen mukaan peräti 92,5% aikuisista sanoi tutkivansa tuotteita internetin avulla ennen kuin suorittavat ostoksensa jostain myymälästä. Eniten netistä tutkittuja tuotteita olivat elektroniikka (50,8%), vaatteet (31,9%) ja kodin tekniikka (27,0%). Miehet tutkivat netistä kaksi kertaa halukkaammin autoja ennen ostopäätöstä kuin naiset (20,2% vs. 11,6%), mutta naiset etsivät kodin sisustamiseen liittyviä tuotteita ahkerammin kuin miehet (18,9% vs. 11,6%).
Verkkomarkkinoinnin tulisi ilmeisen selvästi olla osana perinteisen median kampanjoita, jotta mainostaja ei menettäisi kontaktiaan kuluttajaan hänen siirtyessään etsimään lehti- ja TV-mainoksissa näkemiään tuotteita. Näkymällä hyvin ja oikea-aikaisesti internetissä mainostaja pystyy vaikuttamaan kuluttajan valintoihin tuotteen ja ostopaikan suhteen mahdollisimman lähellä ostopäätöstä.
Kuluttajat tekevät halukkaasti hakuja hakukoneilla, kuten Googlella nähtyään mainoksen aikakauslehdessä (47,2%), sanomalehdessä (42,3%) ja televisiossa (42,8%). Tutkimuksen mukaan kuluttajat käyttävät ahkerasti internetiä syvällisemmän tiedon kartoitukseen ennen kuin päättävät minkä tuotteen ostavat ja keneltä.
Tutkimuksen mukaan peräti 92,5% aikuisista sanoi tutkivansa tuotteita internetin avulla ennen kuin suorittavat ostoksensa jostain myymälästä. Eniten netistä tutkittuja tuotteita olivat elektroniikka (50,8%), vaatteet (31,9%) ja kodin tekniikka (27,0%). Miehet tutkivat netistä kaksi kertaa halukkaammin autoja ennen ostopäätöstä kuin naiset (20,2% vs. 11,6%), mutta naiset etsivät kodin sisustamiseen liittyviä tuotteita ahkerammin kuin miehet (18,9% vs. 11,6%).
Verkkomarkkinoinnin tulisi ilmeisen selvästi olla osana perinteisen median kampanjoita, jotta mainostaja ei menettäisi kontaktiaan kuluttajaan hänen siirtyessään etsimään lehti- ja TV-mainoksissa näkemiään tuotteita. Näkymällä hyvin ja oikea-aikaisesti internetissä mainostaja pystyy vaikuttamaan kuluttajan valintoihin tuotteen ja ostopaikan suhteen mahdollisimman lähellä ostopäätöstä.
Merkinnät: lehtimainonta, ostopäätös, televisio, tutkimus
