Googlelta ilmainen seurantapalvelu Google Analytics

Google on lanseerannut maksuttoman www-sivustojen analysointipalvelun. Ilmainen Google Analytics versio on rajoitettu 5 miljoonaan sivun näyttökertaan kuukaudessa. Kuitenkin sellaiset käyttäjät, joille olemme asentaneet aktiivisen Google Adwords -mainoskampanjan, ovat oikeutettuja rajoittamattomaan sivun näyttökertojen seuraamiseen. Google Analytics on integroitu kaikkiin AdWordsin käyttöliittymiimme ja voimme seurata sen avulla entistä paremmin hallinnoimiemme mainoskampanjoiden tehoja. Tämä helpottaa osaltaan mainosinvestointien tuottoprosentin eli ROI:n seurantaa.

Uusi Google Analytics seurantapalvelu perustuu Googlen tämän vuoden maaliskuussa ostaman Urchin Softwaren ohjelmistoon, jonka Google on nyt siirtänyt oman nimensä alle. Seuranta perustuu javascript-koodiin, joka sivuston omistajan on asennettava kaikille seurattaville sivuilleen. Kävijöiden käyttäytyminen tunnistetaan vierailijan selaimeen asetettavien evästeiden perusteella.

Vierailijoiden tunnistaminen tärkeää

Uusi palvelu ei tarjoa aivan kaikkea sitä tärkeää tietoa, jota sivuilla vierailijoista voidaan saada. Sivuilla vierailevien organisaatioiden tunnistamista useat yritykset pitävät kullan arvoisena. Esimerkiksi suomalainen Snoobi Business Intelligence www.snoobi.fi tunnistaa kaikkien sivuilla vierailevat organisaatiot niiden IP-osoitteiden perusteella. Vierailijan hakusanat, kiinnostuksen kohteet sekä sivuilla vietetty aika määrittelevät kävijän ostopotentiaalin asteen ja tietoa voidaan hyödyntää suoramarkkinoinnissa. Yksityisen kävijän henkilötietoja ei palvelulla kerätä, eikä sitä onneksi voidakaan kerätä.

Kävijät segmentoidaan

Eräänä tärkeänä ominaisuutena näen verkkopalveluiden käyttäjien segmentoinnin. Käyttäjiä voidaan segmentoida valmiiksi määritettyjen osien, kuten maantieteellisen alueen tai kieliasetusten perusteella. Jokaisen segmentin toimintaa voidaan analysoida erikseen. Sivusto voi esimerkiksi pyytää kävijöitä valitsemaan ammattinsa lomakkeelta. Tämän jälkeen voidaan analysoida kävijöiden selaus- ja ostotottumuksia valittujen ammattien pohjalta.

Aika tulee näyttämään miten muut alalla toimivat mittausyritykset tulevat Googlen vetoon reagoimaan. On päivän selvää, että tämä vaikuttaa jollakin tavalla markkinaosuuksien uudelleen jakautumiseen ainakin perusseurantaohjelmien osalta.

Google-opas markkinoijalle ilmestynyt

Hakukonemarkkinointi on saanut oman erityisoppaansa. Verkossa ilmaiseksi jaettava opas selvittää AdWords-markkinoinnin saloja. Kirjoitin ilmaisen oppaan yhdessä Noste Oy:n Jari Parantaisen kanssa, koska halusimme selvittää hakukonemarkkinoinnin hyötyjä erityisesti Suomen markkinoilla.

Opas ei ole Googlen käyttöohje tai Googlen maksama mainoslehtinen. Tavoitteenamme on ollut pikemminkin pureutua suomalaisen markkinoijan näkökulmasta Googlen hyötyihin. Niiden perusteella jokainen voi itse arvioida, sopisiko Google AdWords yhdeksi työkaluksi aktiivisen markkinoijan pakkiin.

Pikaopas vastaa 21 kysymykseen, jotka selvittävät hakukonemarkkinoinnin perustietoja, sen kustannuksia, kilpailijoiden toimenpiteitä, hakusanojen määrää sekä vaikkapa hakutulosten testaamista.

Google-markkinoijan pikaoppaan sisältöä:

Miksi käyttäisit juuri Googlea ?
Mihin ihmiset käyttävät hakukoneita?
Miten hakukoneet liittyvät markkinointiisi?
Miten hyödynnät Googlea markkinoinnissasi?
Miten hakukone poikkeaa muusta markkinoinnista?
Miksi Google AdWords ei kiinnosta mainostoimistoja?
Miten Google pärjää muihin verrattuna?
Mitä etuja Google AdWords tarjoaa?
Mikä on Google AdWordsin toimintaperiaate?
Paljonko kilpailijat ovat tarjonneet hakusanoistaan?
Miten vältät maksamasta hakusanoistasi liikaa?
Mitä saat kirjoittaa Google-mainokseen?
Montako hakusanaa mainokseen kannattaa liittää?
Miten käytät Google AdWordsiä mainosten testaamiseen?
Miten nostat sivusi hakutulosten kärkeen?
Eikö hakukoneoptimointi ole huijareiden puuhaa?
Miten saat selville, ketkä ovat linkittyneet sivuihisi?



Voit ladata ilmaisen Google-markkinoijan Pikaoppaan täältä:

Google-opas