Google ja tavaramerkit

Viimeinkin on saatu selvyyttä Googlen mainostusohjelman tavaramerkkiloukkauksiin. Googlen tuotemarkkinointitiimin Judy Nam ilmoittaa, että toisten tavaramerkkien käyttäminen on kielletty USA:n ja Kanadan ulkopuolella:

Trademark rights in the US and/or Canada:
Keywords – we do not investigate trademark terms as keywords
Ad text – we are able to investigate the use of a trademark in ad text

Trademark rights outside the US and/or Canada:
Keywords – we are able to investigate trademark terms as keywords
Ad text – we are able to investigate the use of a trademark in ad text

Tämä tarkoittaa sitä, että toisen tavaramerkkiä tai toiminimeä ei saa käyttää mainoksen näytön laukaisevana avainsanana Googlen mainostusohjelmassa. Asia on ollut mielestäni selvä jo tavaramerkkilain ja toiminimilain nojalla, mutta merkin haltijan yksinoikeutta omaan tavaramerkkiinsä loukataan jatkuvasti Google Adwords -ohjelmassa.

Olen joutunut tekemään Googlelle lukuisia valituksia tavaramerkkiloukkauksista, jotka on onneksi aina hyväksytty ja toiselle rekisteröidyn merkin laiton hyödyntäminen on saatu kuriin. Jostain kumman syystä Yhdysvalloissa ja Kanadassa on mahdollista käyttää kilpailijan tavaramerkkiä avainsanana, mutta mainostekstissä toiselle kuuluva rekisteröity tavaramerkki tai toiminimi ei saa sielläkään esiintyä.

Jokaisella toiminimen tai tavaramerkin haltijalla on lisäksi oikeus kieltää jo ennakolta oman rekisteröidyn tavaramerkkinsä käyttäminen Googlen mainosohjelmassa joka kaikilta tai joltain tietyltä mainostajalta. Kiellossa kannattaa ilmoittaa oman mainostilinsä tunnus, koska muuten yritys ei itsekään saa käyttää omaa tavaramerkkiään. Samoin kannattaa nimetä ne mainostajat, jotka saavat tavaramerkkejä käyttää. Esimerkiksi omalle Google-mainostoimistolle tavaramerkkien käyttäminen kannattaa luonnollisesti sallia.

Yleensä taitava Google-mainostoimisto hoitaa tavaramerkkiluvat ja valitukset asiakkaansa puolesta. Joidenkin Google-mainonnan asiantuntijatoimistojen ja immateriaalisiin oikeuksiin erikoistuneiden lakiasiaintoimistojen palveluihin kuuluu myös tavaramerkkien väärinkäytön valvonta joko Suomessa tai kansainvälisestikin.

Apua tavaramerkkiasioissa antaa esimerkiksi immateriaalioikeuksiin erikoistunut Asianajotoimisto Heinonen & Co Oy