Merkin rakentaminen Googlen avulla

Peräti 77% suurista mainostajista piti hakukonemainonnan tärkeimpänä tehtävänä brändin rakentamista. SEMPO:n tekemässä tutkimuksessa kysyttiin mainostajilta motiiveja mainostamiseen hakukoneissa, kuten Googlessa. Toiseksi tärkeäksi tavoitteeksi nousi myyntiliidien saaminen, sillä 70% vastaajista piti myynnin lisäämistä toiseksi tärkeimpänä tavoitteena.

Pienemmillä, alle 500 henkilöä työllistävillä yrityksillä asia oli toisin päin. Myynnin lisääminen oli 65 prosentilla tutkituista ykköstavoitteena ja brändin rakentaminen vasta toisella sijalla 55% osuudella.

Google-markkinoinnin käyttäminen brändin rakentamiseen nojaan oletukseen, jossa potentiaalisen asiakkaan tulisi olla kontaktissa tuotteeseen tai yritykseen mahdollisimman monta kertaa ja monessa eri yhteydessä, ennen kuin yritys tai tuotemerkki tulee hänelle tutuksi.

Näitä kustannustehokkaita kohtaamisia merkin kanssa kannattaa hakea perinteisen median lisäksi internetin sosiaalisista verkostoista, kuten keskustelupalstoilta, blogeista ja luonnollisesti hakukoneista. Näkyminen Googlessa hakujen yhteydessä ei aina johda klikkaukseen ja vierailuun yrityksen sivuilla, mutta merkin näkyminen oikeassa yhteydessä lisää kohderyhmän tietoisuutta merkin olemassaolosta ja näin vahvistaa merkin tunnettuutta.

Hakukonenäkyvyys ei välttämättä yksin riitä, etenkään uuden tuotteen lanseerauksessa. Mainostajan kannattaa olla näkyvissä oikeissa asiayhteyksissä myös muilla verkkosivuilla, joissa potentiaalinen kohderyhmä viettää aikaansa. Näitä ovat mm. keskusteluryhmät, vertailusivut, blogit, sanomalehtien ja aikakauslehtien sekä televisiokanavien verkkosivut sekä erilaiset aihepiiriin liittyvät harrastesivut.

Oikea kohdentaminen on vaikea ja työläs tehtävä, mutta kohdentamisen avulla verkkomainonnasta saadaan enemmän tehoja irti pienemmillä panostuksilla. Hyvin suunniteltu on puoliksi tehty tässäkin asiassa!